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俄羅斯電商發展概況

2020-01-19 來源:駐俄羅斯聯邦經商參處
    

一、俄電商市場總體情況

2019年3月,蓋達爾經濟政策學院向政府提交《關于俄羅斯電商市場現狀的報告》(下稱《報告》),分析了俄電商市場現狀并對其未來發展作出預測。

表1為俄各電商機構測算的2016-2018年俄電商貿易額(國內+跨境)情況。《報告》指出,2017年俄電商貿易額均值為10358億盧布,2018年為11725億盧布,若按照13%-19%的增長速度,預計2019年俄電商貿易額為13250-13950億盧布。

表1. 俄各電商機構測算的2016-2018年俄電商貿易額*(單位:億盧布)(國內+跨境)及同比


2016

2017

2018

Data Insight

10290

27.4%

12350

20.0%

14980

21.3%

電商企業協會

(АКИТ)

9200

21.1%

10400

13.0%

12500*

20.2%

Euromonitor 

Int.

8050

21.1%

9310

15.7%

11070

18.9%

Insales

10000

28.2%

12500

25.0%

--

遠程貿易協會

7640

4.0%

7230

-5.1%

8350

15.5%

J’Son&Partners Consulting

6960

7.1%

--

--

均值

8686.7

18.6%

10358.0

19.2%

11725.0

13.2%

*電商企業協會2018年數據為《報告》所用預測值,20196月該機構公布的2018年電商貿易總額為16570億盧布

2. 2016-2018年電商貿易額在零售貿易額中的占比以及

跨境電商貿易額在電商貿易額中的占比


2016

2017

2018*

零售貿易額(億盧布)

283055.9

298133.3

315480.1

電商貿易額(均值)(億盧布)

8686.7

10358.0

12850.0**

電商貿易額(均值)在零售貿易額中的占比

3.07%

3.47%

4.07%

跨境電商貿易額(均值)(億盧布)

2640.0

3362

3630

跨境電商貿易額在電商貿易額中的占比

30.39%

32.46%

28.25%

*2018年為預測值

二、俄國內電商市場情況

(一)俄國內電商市場規模

Data Insight(俄首家專門從事電商及其他網絡市場研究和咨詢的機構)估算2018年俄國內電商貿易額為1.15萬億盧布(約合184.5億美元),增長19%;訂單數量約為2.9億個,增長18%;平均訂單金額為3970盧布,下降2%,并已連續2年呈下降態勢。

(二)俄國內電商市場商品結構

根據俄電商企業協會發布的關于2018年俄電商市場的報告,從商品金額來看,31%為數碼和家電產品,23%為服飾和鞋類,10.7%為家具及家居產品,7.7%為食品,6%為汽車配件及飾品,4%為美容健康產品,3%為工具產品,書籍和兒童用品各占2%,運動產品占1%,飾品、寵物用品、禮品等其他商品占9%。從網上消費者人均訂單數量來看,商品種類依次為食品、數碼電子產品及小型家電、兒童用品、寵物用品、服飾及鞋類及化妝品等。

(三)俄國內電商消費者地區分布

根據俄電商企業協會發布的關于2018年俄電商市場的報告,按照俄國內電商市場網購金額計算,中央聯邦區占39%,西北聯邦區占15%,伏爾加河沿岸聯邦區占13%,西伯利亞聯邦區占9%,南部聯邦區占8%,烏拉爾聯邦區占7%,遠東聯邦區占6%,北高加索聯邦區占2%。網購金額排名前五的州區(市)分別為莫斯科市(24.4%)、圣彼得堡市(9%)、莫斯科州(5.5%)、克拉斯諾達爾斯克邊疆區(4.1%)和斯維爾德洛夫州(2.4%)。

三、俄跨境電商市場情況

(一)俄跨境電商市場規模

根據Data Insight數據,2018年俄網上零售進口總額預計為3480億盧布(約合55.8億美元),增長29%;訂單數量約為3億個,增長34%;平均訂單金額為1160盧布,下降4%2018年俄網上零售出口總額預計為465億盧布(約合7.46億美元),共發送郵包1120萬個,平均訂單金額為67美元。

3. 各機構測算2016-2018年跨境電商貿易額(億盧布)及同比*

2016

2017

2018


Data Insight

2290

44.9%

2700

17.9%

3480

28.9%

電商企業協會

(АКИТ)

3040

38.8%

3740

23.0%

4700**

25.7%

俄央行

3250

74.7%

5210

60.3%

--

Euromonitor 

Int.

2680

38.1%

3470

29.5

4340

25.1%

遠程貿易協會

1940

-2.5%

1690

-12.9%

2000

18.3%

均值

2640

38.1%

3362

27.3%

3630

8.0%

*跨境電商貿易額僅包含網上零售進口額,不包含出口額

**電商企業協會2018年數據為《報告》所用預測值,20196月該機構公布的2018年跨境電商貿易額為5040億盧布

(二)俄跨境電商商品結構

根據俄電商企業協會發布的關于2018年俄電商市場的報告,俄居民在外國網店購買商品金額的33%為服飾和鞋類,28.3%為數碼和家電產品,汽車配件和美容健康產品各占7%,家居產品占3%,運動產品占2%,食品占1%,飾品、寵物用品、禮品等其他商品占19%

根據Data Insight數據,2018年俄網上零售出口額中服裝產品占36%,電子產品和家居用品各占14%,收藏類產品占10%,美容健康產品和音像產品各占6%,汽配產品占4%,醫療產品占3%,食品占2%

(三)俄跨境電商國外銷售者及消費者分布

根據俄電商企業協會數據,2018年俄居民在外國網店購買的商品中,從郵包數量來看,中國占92%,歐盟國家占3%,美國占2%,其他國家占3%。從金額來看,中國商品占54%,歐盟商品占22%,美國商品占11%,其他國家商品占13%

根據Data Insight數據,2018年俄網上零售出口市場中,來自白俄羅斯的訂單占19%,哈薩克斯坦占13%,烏克蘭占8%,其余60%來自非獨聯體國家,主要包括美國(17%)、德國(4.3%)、英國(3.6%)、中國(2.3%)和法國(2.3%)。


主辦單位:中共綏芬河市委員會、綏芬河市人民政府
承辦單位:綏芬河市人民政府辦公室
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